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秒速时时彩投注网美国最大体育用品零售商下架

作者:http://www.tascul.com 发布时间:2019-10-24 浏览:

  秒速时时彩投注网美国最大体育用品零售商下架新西兰枪击案影响还是销售转型?有着超过70年历史的美国著名体育用品零售商迪克体育用品近日宣布,本周内会将和弹药从旗下720家实体商店中的125家下架。

  成立于1948年的迪克体育用品(Dicks Sporting Goods),是美国最大的体育用品零售商。将下架这一举措发生之际,迪克体育用品的市场份额正受到来自专业领域的竞争对手和希望在不断增长运动休闲市场分一杯羹的大卖场的挤压和冲击。

  最近发生在新西兰两个清线人丧生。迪克体育用品的决定发生在枪击惨案之前,这一决定更多的是从当前趋势角度出发的,即行业内正在重新定义体育用品商店中所售卖商品的属性。

  曾经的户外消费者到体育用品商店购买钓鱼用具、露营帐篷,现在的父母带着孩子逛体育用品商店,一起买的是运动鞋和他们喜欢的球队的T恤。

  作为全美最大的体育用品连锁店,迪克体育用品在不断变化的零售环境中不得不去调整商品品类以满足消费者的消费偏好。

  绝大部分购买的消费者不会选择去类似迪克体育用品这样的实体零售店。在2018年的调查报告中显示,只有6%的购买者是从迪克体育用品商店购买的。

  超过三分之一的消费者从当地专卖店购买,超过15%的消费者在网上购买。从户外专卖店(如Bass Pro商店、Cabelas或Field&stream)购买的比例是普通体育用品商店的两倍。

  销售和购买的生意类似于其他复杂的户外用品,如皮划艇或自行车。消费者很少直接掏钱,他们往往需要测试枪的性能和手感。对于如何使用和保养的诸多问题也会咨询店员。

  是一种技术性很强的商品,并且选择的范围非常广。加上与之配套的一系列配件和弹药,消费者会选择专业性值得他们信赖的专营店。迪克体育用品并不在这个范畴之内。

  是一项销售成本昂贵的业务。一个了解性能的销售人员比一个了解棒球的销售人员需要花费更多的培训成本。培训员工遵守州政府关于管理和销售的法规和条例同样需要耗费大量的资源。摆放在货架上的占去了大块的空间,如果用其他更容易销售的商品代替无疑会产出更大的利润。

  在2018年2月佛罗里达州帕克兰市校园枪击案发生后,迪克体育用品的董事长兼首席执行官艾德·斯塔克停止了攻击式武器和相关内容很多的杂志的销售。惨案发生前,袭击者在所在地的迪克体育用品合法购买了一支枪,但在袭击中没有使用到。

  在上周的一次财务汇报中,斯塔克告诉投资人,最近下架的决定并非受到政治因素影响。“这只是在提高空间利用率。有些门店的生意不错,有些地方的门店则不太好。我们只是调整了分配商品的面积,使我们的商品销售更有效率。”

  相关调查数据显示,体育用品行业,时尚和运动休闲的商品比起户外用品更容易俘获消费者。消费者几乎可以在任何地方穿着印有他们喜爱球队标志的耐克运动衫,但他们只能用枪只能做一件事。

  传统的体育用品定义是你用来参与运动或其他休闲活动所用到的装备和商品,但如今它融入了时尚的元素。越来越多的人会将运动上衣随便穿着,或者购买时尚款的运动鞋。很多零售商不得不面对这一分类混淆的趋势。

  迪克体育用品放弃的销售可以看做是一个信号,部分专业装备不再被看做是体育用品商店销售的必备品,实体零售店更多的关注重心会放在一些和流行的体育运动相关的商品上,诸如和运动员、运动队相关的周边服饰。

  迪克体育用品正在慢慢退出户外运动市场,在这个过程中,他们不希望丢掉太多的消费者。返回搜狐,查看更多